Modelka Jenna Donovan, zabawia gości pływając w ogromnym kieliszku z martini ustawionym na górze wielkiego billboardu. Nagle zewsząd strzelają iskry. Po opanowaniu sytuacji i uspokojeniu tłumu zgromadzonych, okazuje się, że modelka zginęła na miejscu. Przyczyną śmierci nie było porażenie prądem tylko obrzęk płuc. Policja szuka tropów, nawiązuje kontakt z pracownikami agencji reklamowej i pomysłodawcami billboardu, z którymi rozmawia o długiej liście gości i ewentualnych pogróżkach. W tym samym czasie Danny rozpoczyna dochodzenie w sprawie napadu na restaurację, w której można było płacić tylko gotówką.